什麼是搜尋引擎廣告服務 (SEM)？
搜尋引擎營銷（SEM）是一種基於關鍵詞競價的網路營銷策略。當用戶在搜尋引擎（如 Google 或 Bing）輸入特定關鍵詞時，您的廣告會出現在搜尋結果的頂部，以獲得最大的曝光。SEM 包括了多種廣告類型，如文字廣告、產品廣告（Google Shopping）和地點廣告等。
Passionate – Dedicated – Professional
全方位捕捉Google
搜尋用戶
運用Google 觸及準買家
Google 是全港最大的免費搜尋引擎，每月訪問量已達到3.9億以上。而Google SEM能助您直接捕捉用戶明確表達的購買意圖，而非猜測興趣，顯著提升營銷效率。
允許更精準定位
SEM 允許您根據關鍵詞、地理位置、語言、時間和設備等參數來定向您的廣告。這意味著您的廣告將只顯示給最有可能的潛在客戶，從而提高廣告的效果和轉化率。
多渠道協同效應
Google生態系統橫跨各種廣告形式，從文字到視頻、從搜尋到展示，讓您在客戶決策旅程每個環節建立品牌存在。更關鍵的是SEM與其他營銷渠道的協同效應，整合SEM與SEO的企業獲得更高點擊與轉化，創造倍增效應。
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服務 FAQ
Google SEM是付費廣告模式，可立即在搜尋結果中獲得曝光；SEO是通過網站優化自然提升排名，需要較長時間見效但長期成本較低。兩者應結合使用以達到最佳效果。
應結合業務目標、搜尋量、競爭度和相關性選擇關鍵詞。使用Google關鍵詞規劃工具研究關鍵詞表現，並平衡短尾(高競爭)和長尾(低競爭但更精準)關鍵詞，定期優化關鍵詞表現。
主要採用每次點擊付費(PPC)模式，您只需為用戶點擊廣告付費。可設定每日預算控制支出，並通過競價方式決定廣告位置，不同行業和關鍵詞的點擊成本差異很大。
Quality Score是決定廣告排名和費用的關鍵因素，由點擊率、著陸頁相關性和廣告文案品質決定。高品質分數可降低每次點擊成本並提高廣告位置，應持續優化提升。
預算應基於業務目標、競爭程度和預期ROI設定。建議從小規模測試開始，分析數據後逐步調整，並考慮季節性因素和特殊促銷活動調整預算分配。
關鍵指標包括點擊率(CTR)、轉換率、轉換成本(CPA)、投資回報率(ROI)、品質分數和曝光份額。設定轉換追蹤至關重要，應將SEM數據與整體業務目標結合分析。
著陸頁應與廣告高度相關，提供清晰的價值主張和行動呼籲，頁面載入速度快且移動端友好。A/B測試不同頁面元素以確定最佳配置，確保用戶體驗順暢以提高轉化率。
Google提供多種智能競價策略，包括目標CPA、目標ROAS、最大化轉化、最大化轉化價值和目標曝光份額等。選擇應基於業務目標和廣告活動階段，需有足夠轉化數據支持智能競價效果。
精準的地理和人口定位可大幅提高廣告相關性和ROI。可基於業務性質設定特定區域、城市或半徑範圍，並根據年齡、性別、家庭收入等進一步細分受眾，定期分析不同區域和人群表現。
可使用競爭對手分析工具監控競爭對手關鍵詞和廣告文案，考慮對競爭對手品牌關鍵詞投放廣告(遵守商標政策)，找出競爭對手忽略的利基關鍵詞，並差異化廣告信息以突出自身優勢。