預算設置應考慮行銷目標、受眾規模和行業競爭程度。新廣告主建議從每日$20-50美元開始測試，收集數據後調整。品牌知名度活動通常需要較大預算以獲得足夠觸及；轉換導向活動則可根據目標成本效益設置。預算分配應考慮季節性因素和特殊促銷時機，高峰期可適當增加投入。