Display廣告是視覺導向的廣告形式，在用戶瀏覽內容時展示，適合品牌知名度建立和受眾培養；搜尋廣告是文字導向，在用戶主動搜尋時顯示，更適合轉換和直接回應。Display廣告通常具有更低的點擊成本但也有較低的轉換率，適合長期品牌建設和漏斗上層策略。