預算可按日或終身設置，競價可選擇最低成本或目標成本。新廣告主應從較小預算開始(每日$10-20美元)，觀察表現後調整。建議使用活動預算優化(CBO)自動分配資金到效果最佳的廣告組。競價策略應根據活動目標選擇：品牌知名度可使用千次曝光出價(CPM)；轉換活動則適合使用轉換優化。預算分配應考慮受眾規模和季節性因素。