全面評估需考慮：(1)直接回應指標—點擊轉換和相關CPA；(2)間接影響—視圖轉換(View-Through Conversions)和輔助轉換；(3)品牌提升效果；(4)搜尋提升效果(Search Lift)—Display活動後相關搜尋增加。建議使用數據驅動歸因或位置歸因模型，而非簡單的最後點擊歸因。設置實驗組和對照組測量增量效果，比較有Display和無Display地區的表現差異。整合線上與線下數據全面評估活動效果，同時考量活動對長期客戶終身價值的影響。